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【独家盘点】IPTVOTT互联网视频平台的欧洲杯之战
日期:2019-09-01 来源:本站原创 浏览次数:

  【慧聪广电网】消息:对于所有球迷来说,从北京时间6月11日凌晨开始至7月10日,是最幸福的一个月——四年一度的欧洲杯重燃战火。本届欧洲杯决赛阶段的参赛队伍由上届的16支扩充至24支,比赛也从31场增加到51场,这不但将原来19个比赛日拉长到了一个月,还扩大了欧洲杯直接参与的国家与群体,并使得各合作品牌获得了更多的曝光量和展示机会。

  根据央视与欧洲足球协会联盟签署的协议,央视将拥有第十五届欧洲杯全部比赛和开闭幕式的独家转播权,以及在中国大陆地区拥有全媒体转播权利。这就意味着央视将垄断本届欧洲杯的转播权,而且央视也是如此做的,一改之前分销版权的做法(如2012年,央视将欧洲杯网络转播权分销给了PPTV和腾讯),本次将独揽欧洲杯转播权,采取不再分销版权策略。如此一来,其他无论是电视媒体还是网络媒体的在欧洲杯上的发展空间已经很小。

  不过无论是IPTV平台、还是互联网电视领域、还是互联网视频平台还是不愿放弃此次欧洲杯所带来的曝光率、“周边”点击量以及相关广告收入,围绕本届赛事,大家也是各显神通:

  本次欧洲杯开幕前夕,即6月7日,央视发布了严厉的版权声明,根据中央电视台与欧洲足球协会联盟(UEFA)签订的协议,中央电视台拥有本届欧洲足球锦标赛(包括开/闭幕式、所有比赛赛事以及由赛事衍生的各项活动等内容)在中国大陆地区的独家全媒体转播权利。

  中央电视台将通过CCTV5、CCTV5+电视频道全程直播本次所有比赛。央视国际网络有限公司是唯一获得授权通过互联网、手机及新媒体客户端独家转播本届欧洲足球锦标赛的新媒体机构,与此同时,球迷们还可通过OTT运营平台主体未来电视观看本次所有比赛。除中央电视台自有网站及自有新媒体平台以外,中央电视台未向任何第三方分授本届欧洲足球锦标赛新媒体权利。

  2013年6月14日,中国网络电视台与上海广播电视台联合投资成立爱上电视传媒有限公司,该公司经中国网络电视台授权,负责全国唯一的IPTV中央集成播控总平台的运营。爱上电视传媒(北京)有限公司是本届欧洲杯中国区的IPTV独家转播平台。在欧洲杯、奥运会期间为全国3000万IPTV用户推出涵盖直播、点播、资讯、互动在内的全新体育赛事产品服务。除了精彩的赛事直播和丰富的赛事资讯之外,爱上欧洲杯产品服务的重要亮点之一正是直播互动。从实时竞猜、赛队打赏,到球迷社交、装备秒杀,直播互动为传统的球迷观赛模式注入了新的活力。

  得益于与爱上的合作,中国电信IPTV用户也可以看欧洲杯,欧洲杯专区频道已经上线,中国电信还推出了赛事4K试播!除了直播专区,IPTV欧洲杯专区还有赛前咨询前瞻和赛事专属页面两个板块,在这里,球迷们可以看到各类赛事新闻、评论和网上对于本届赛事的各类咨询。

  此外,爱上还联手各地方广电新媒体,先后在广东、广西、宁夏、河南、江苏、海南、四川、河北等地共同推出IPTV业务。例如,由广东电信、中国网络电视台以及广东广播电视台三方深度合作的广东IPTV;由爱上电视传媒、广西广电新媒体、广西电信三方联合打造的广西IPTV;去年2月13日,在中国网络电视台、河南联通、大象融媒的共同努力下,河南IPTV上线日,宁夏电信与宁夏广播电视台、爱上电视传媒合作,正式推出宁夏IPTV。

  所以各地方IPTV平台本次也搭上爱上的便利车,能够为各自的用户提供欧洲杯内容观看服务:

  6月11日至7月11日,广东IPTV推出了“欧洲杯专区”。打开广东IPTV欧洲杯专区首页,可以看到欧洲杯相关的特色栏目。广东IPTV还提供手机端直播功能,帮助球迷畅享手机电视双屏自由切换,实时观看比赛最新进展!与此同时,为了让球迷们随时观看欧洲杯赛事,广东IPTV还推出了欧洲杯点播专区。同时,广东IPTV的欧洲杯专区还设有互动栏目,给你更加有趣的看球时光。仅需要通过参与每日签到、赛事竞猜、点球大战、知识竞答等有奖积分活动,就有机会赢取球星亲笔签名球衣、欧洲杯足球等丰富好礼。

  5月份开始,广西IPTV就已经开启欧洲杯预热报道,建立节目架构,包括球队晋级之路,实力分析,球星介绍,预热专题,并上线推荐央视欧洲杯前瞻报道节目,用户可在广西IPTV首页的“2016欧洲杯专题”页面观看本届欧洲杯比赛的所有内容。

  辽宁IPTV为本次欧洲杯特别在首页上线了“欧洲杯专区”,为用户带来了精彩欧洲杯节目,涵盖直播、点播以及专题等。此外,辽宁IPTV还准备了一大波精彩活动,包括参与答题赢球队秋衣、足球以及电影票;下载瓢虫TV客户端参与欧洲杯竞猜活动,赢取千元大奖等。

  河南IPTV在欧洲杯开战前,上线了欧洲杯专区,用户可在专区页面直播、点播加回看本次欧洲杯全部赛事,而且河南IPTV还在此专区设置了预约赛程功能。此外,6月10日-7月10日期间,在IPTV欧洲杯专区参与签到、赛事竞猜、“点球大战”、知识竞答等互动活动赢取积分,赛程结束之后,即有机会赢取壕礼。

  湖北IPTV全程直播本届欧洲杯比赛,而且在IPTV首页特别添加了欧洲杯专区入口,进入欧洲杯主题页面之后,可以观看比赛最新推荐、直播、点播、专题以及互动等内容。进入直播功能,即可每天准时收看央视体育频道的直播赛事。通过点播功能,你可以直接选择自己喜欢的球星,或者支持的国家球队,更加精确的收看比赛。此外,还可湖北IPTV欧洲杯专区互动功能,参加支持喜欢的球队,预约赛程,有奖知识竞猜,赛事竞猜等活动。

  未来电视在6月6日举办了“欧洲杯互联网电视独播盛宴”沙龙,发布所运营的“中国互联网电视”欧洲杯系列创新节目特辑。未来电视CEO熊智辉现场发表声明,将通过公司运营的“中国互联网电视”集成平台与内容apk,为全国亿万互联网电视用户提供2016欧洲杯节目内容。根据现场披露的数据,未来电视以“中国互联网电视”为呼号播出,平台覆盖了海信、创维、长虹、TCL、三星、小米、华为等国内绝大部分知名厂商的智能电视与OTT机顶盒厂商的逾8000万终端用户,预计2016年底将覆盖1亿用户。由此可见互联网电视牌照商对于体育内容的重视程度。

  6月5日,小米电视联手未来电视在北京举办了“2016年法国欧洲杯战略合作发布会”。会上,小米公司内容运营和投资副总裁陈彤宣布,未来电视2016欧洲杯专题将落地小米电视(含小米盒子),为米粉们提供2016年法国欧洲杯全部51场欧洲杯顶级赛事的转播和点播回放。在6月11日-7月11日法国欧洲杯期间,用户打开小米电视进入未来电视欧洲杯赛事专题区即可收看每一场比赛,以及欧洲杯资讯、专题节目和比赛集锦等欧洲杯相关的精彩内容。

  2016年1月4日,海信集团与欧足联达成协议,成为后者的2016年欧洲杯的顶级赞助商,这是欧洲杯56年以来第一个中国的赞助商。同时海信也将成为2018年世界杯欧洲区预选赛的全球赞助商。

  首次跨出国门,海信直接打出了“海信电视,中国第一”的口号。本次欧洲杯上,海信LOGO出现在票面、官方背景板上,海信的4K电视、4G手机也服务于本届赛事。在法国欧洲杯十个举办城市的FANZONE(球迷区),海信设立专属展示区,全面展示旗下众多产品。

  而且海信还围绕欧洲杯开展了一系列足球相关活动,例如,3月28日正式启动2016欧洲杯足球宝贝全球海选活动;6月1日推出“海信欧洲杯信封攻略”以及海信微评球等栏目。

  此外,在欧洲杯揭幕前,海信互联网电视已与知名足球评论员黄健翔达成合作,在欧洲杯期间联合新浪微博推出自制足球脱口秀《黄家欧洲杯》,围绕欧洲杯的球队、话题、事件,为中国球迷带来最专业最犀利有趣的评球节目。这也是海信首次涉足视频内容制作领域。自6月11日起每逢比赛日播出,共24期,海信是互联网电视领域唯一版权播出平台。届时,海信互联网电视视频产品“聚好看”将第一时间为球迷播出。

  与此同时,早在今年年初海信就与未来电视iCNTV达成战略合作协议,自6月11日凌晨,用户可通过海信互联网电视免费观看51场欧洲杯比赛。同时,海信互联网电视还会通过转播、轮播、点播无缝切换,依照比赛阶段,推出多档精彩赛事栏目。开赛后,《直击赛场》《最新赛况》《精益球精》《你好,法国》《看你个球》等多档精品原创互动栏目将在海信聚好看同步上线,全方位覆盖赛事、赛况、新闻播报、周边话题。

  央视垄断欧洲杯转播权,不再分销版权,所以想要为受众提供欧洲杯相关服务的视频平台只得另谋出路,如,优酷土豆、92lcom管家婆彩图。PPTV体育、乐视体育多通过自制节目方式搭上“欧洲杯”的周边,其中,乐视体育还“另辟蹊径”,拿到了香港地区的欧洲杯转播权,且在大陆地区,与多家欧洲杯球队结尾新媒体合作伙伴,拥有这些球队比赛之外的相关报道、采访等视频内容。

  乐视体育尽管没能拿到中国大陆地区的欧洲杯转播权,但与夺冠五大热门球队——西班牙、法国、德国、意大利和英格兰结为中国区独家新媒体合作伙伴,拥有全程报道五支球队的比赛之外情况的一切权益,包括训练、活动、赛前赛后情况、发布会以及对球员的采访等,球迷可以在乐视超级电视、乐视手机、PC等各类终端看到这些内容。

  乐视体育还推出四档原创视频节目:《熙游记——女神欧洲杯》、《新三味聊斋》、《欧美足球议会》和《星球大战之超级对决》,分别从娱乐性、话题性、游戏性和互动性来满足广大用户的多方面观赛需求。此外,乐视商城还在线销售欧洲杯所有参赛队特许商品,正品球迷服、足球、球队围巾、背包、玩偶等都已进驻,形成观赛、互动、购物的一站式服务。

  优酷土豆体育自制节目“大线年积累,拥有大量球迷粉丝。围绕2016年欧洲杯,“大话”系列推出《大话欧洲杯》节目,由足球界顶级“专业担当”张路坐镇、搭配柳岩、刘雨欣等女星,有专业、有严重顶级阵容摄人眼球。

  此外,优酷还专设欧洲杯频道专题页,囊括“法兰西头版”、“进球直击”、“高光球员”、“荣耀国家馆”、“翻转法兰西”等精彩板块,强势制造超强营销阵容,打造欧洲杯差异化营销策略。

  欧洲杯期间,PPTV体育重磅推出多档自制节目,包括整点新闻节目(《法兰西之吻》、《旋转巴黎》)、球迷视角节目、深度专题节目和娱乐休闲节目,由多位美女主持和名嘴组成的“PP天团”,陪球迷们一起度过又一个激情而浪漫的“法兰西之夏”。除了以上两档新闻节目,还包括《抢“谈”诺曼底》、《“申方”宝荐》、《越战“越强”》、《智取法兰西》四档特别节目。包罗欧洲杯的万象,赛事战报、热点事件、焦点人物、新闻故事、积分榜、射手榜、战术分析、香港马会开奖记录现场,专家预测赛事等。

  其中,大型竞猜类直播节目——《智取法兰西》,每期3小时,将从每个比赛日首场比赛开始前1个小时,彩霸王81111com!到首场比赛结束,会在赛前、赛中(包括上半场、中场休息和下半场)设置答题环节,送出丰厚大礼包。

  其他主流视频网站,尤其是近两年在互联网视频领域排名靠前的腾讯视频、爱奇艺,“受困”央视欧洲杯独家转播权不分销的限制,在本届欧洲杯上也仅能以图文直播的形式提供服务。而且作为现下最热的话题和新闻,欧洲杯在腾讯视频、爱奇艺等多家视频平台上并没有上线年是体育发展大年,而且各大平台关于体育赛事的转播权以及围绕各大赛事的商业运作营销之战正火热展开。据悉,欧足联预计本届赛事的收入会达到20亿欧元,这比2012年欧洲杯增加了6亿多欧元。单单转播权这一项就能带来10.5亿欧元,较2012年的增幅超过2亿欧元,欧洲杯的商业价值可见一斑,众所周知,转播收入是欧洲杯整体收入的主要来源,转播商通过欧洲杯获得高收视率,而众多企业也能够通过欧洲杯的高曝光率实现品牌增值,这也是为什么海信砸下巨资成为赞助商之一的原因,据悉为3.7个亿。而且央视通过垄断欧洲杯大陆地区转播权,不仅能够依托优质的版权资源的独播,提升央视网以及自己的新媒体平台的影响力与市场曝光率,而且在广告品牌赞助方面,更是收的满盆钵。

  未能拿到赛事相关内容视频内容转播权的平台也是尽其所能,通过自制、赞助等创新方式去挖掘蕴含无限潜力的体育赛事,尤其是欧洲杯的商业价值,这无论对于自身平台还是整个行业的发展都有着重要的推动作用,中国体育产业火热无可抵挡。